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除了花艺师,越来越多女性买花送自己

来源:未知 发布时间:2021-03-31热度:
她经济,指随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。 麦肯锡发布的《中国时尚消费者新趋势》中指出:当前中国消费者需求更加个性化...





她经济,指随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。




麦肯锡发布的《中国时尚消费者新趋势》中指出:当前中国消费者需求更加个性化、诉求悦己化。










女性的消费偏好和生活方式正随着消费升级而改变,她们追求个性化、享受服务、愿意且有能力尝试新鲜事物。追求轻奢感,强调有颜也要有品。根据某鲜花电商的调查显示,鲜花订阅群体中女性用户接近80%,其中过半女性是为自己购买鲜花。




与以往多是男士将鲜花作为礼品购买不同,如今女性成为了鲜花市场的主要用户群体,购买鲜花的目的则是用于装点起居、办公环境,享受鲜花为日常生活带来的好心情。










互联网平台的包月鲜花订购为我国鲜花行业的悦己消费打开市场,但目前我国日常鲜花消费仅占鲜花消费市场的5%,对比欧洲日常消费高达60%以上的数据,我国的日常鲜花消费还存在着广阔的市场。










女性消费需求的不断发展,已在开始引导一系列社会消费的新趋势。互联网鲜花虽然为悦己消费打开市场,成功的培养了女性对于鲜花的消费习惯。但不得不说,与实体花店相比,互联网鲜花有着天生的缺陷。










目前,线上鲜花以物流派送的方式为主,而我国又缺乏健全的鲜花运输机制,在运输过程中花朵的品质得不到有效的保障,同时,互联网包月鲜花缺乏设计感,每周固定搭配不能自由选择,以单一的花束为主。














01


寻找生活的仪式感




仪式感,在仪式之中产生的体验感。当消费者在寻找仪式感,更多的是在追求生活品质的提升。




周末清晨手作一杯咖啡,感受热蕴扑面而来,咖啡的醇香漫开,工序复杂,制作过程慢但制作者体会的便是这一份赋予的仪式感。










花店行业,近年来沙龙活动广受欢迎,通过2~3小时的短时学习,亲手制作具有独特意义的花艺作品,享受亲自动手的过程。












02


轻奢消费的时代


女性消费者,品牌意识较强,更追求消费中的个性化,忠于品牌。




花店在经营过程中,在做好产品设计的同时要注重品牌的升级塑造,培养客户。




现如今女性的消费观念已经发生了根本的变化,她们更愿意追随喜欢的设计师,不再只注重材料价值而更愿意为设计买单。












03


打卡拔草成趋势




大众点评、小红书等分享类软件在女性消费者中盛行,在朋友圈时代,中国女性在社交平台的分享比例高达80%,他们更愿意通过即时的图文视频与好友分享互动。










排队的网红餐厅、喜茶等等都是典型的打卡行为,平时节衣缩食,只为到高级餐厅享受一次好的服务,是典型的拔草行为。




利用消费者的传播效应和从众心里,将店铺打造成更具现代市场吸引力的花店。










对于花店而言,她经济时代的到来,对花店也提出了更高的标准,在专业标准之上注重附加价值,更大限度的去满足消费者的个性化需求,这样才能让女性消费者为产品买单。








监制 | K 比


编辑 | 温岚


图片 | 网络


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